diciembre 24, 2013

Superhéores

Por Redacción

Leo Burnett Argentina arma Superhéroes (título bastante ambicioso) para la marca Bonobon, te platicamos un poco el scrip que en el sentido (estrictamente emocional) habla sobre expectativas, esperanza y secretos bien guardados, este es uno de esos spots que dan un giro inesperado.  



Celebramos el mensaje y la creatividad, pero al final el mensaje resulta difuso, ¿comparan el producto con el momento?



diciembre 20, 2013

Cómo endulzar los encabezados

Por Redacción 

En épocas donde la mayoría de las personas irradian paz y armonía, llega Sweetening the headlinescampaña creada por BBR Saatchi & Saatchi Israel para Elite Sweets -una marca de caramelos- con el objetivo de 'endulzar' las noticias desagradables, tristes o aburridas, y qué mejor forma de lograrlo que con puppets, sí, esos títeres clásicos que proyectan alegría.

Acá el caso de estudio: 


Acertado el giro de lanzar la campaña online seguida de medios tradicionales como TV. 



diciembre 18, 2013

Zeitgeist 2013

Por Redacción 

Google comparte su informe Zeitgeist de fin de año, que es una lista con las principales búsquedas globales.

Así quedó el top 10:
  1. Nelson Mandela
  2. Paul Walker
  3. iPhone 5S
  4. Cory Monteith
  5. Harlem Shake
  6. Maratón de Boston
  7. El bebé real
  8. Samsung Galaxy S4
  9. PlayStation 4
  10. Corea del Norte


Google acompaña su lista con un mapa interactivo en 3D que despliega las tendencias de búsqueda del año por ciudades.





diciembre 13, 2013

Las 10 tendencias de JWT para 2014

Por Redacción 

Año con año, JWT brinda valiosa información con su recopilación de las 10 tendencias que marcarán el año que se avecina, la 9a edición 10 Trends for 2014 and Beyond, podría resumirse en un renglón: los consumidores tienen mejor percepción hacia la tecnología, pero comienzan a cuestionarse sobre lo recomendable que podría ser la omnipresencia en sus vidas. 

El informe es resultado de investigación cuantitativa y cualitativa realizada por JWTIntelligence a una muestra de 1,003 adultos (500 norteamericanos y 503 británicos). 

Entre las tendencias destacan: 

El fin del anonimato: Gracias a una gama de nuevas tecnologías y un impulso creciente de recopilar datos personales, se está volviendo prácticamente imposible permanecer oculto y sin dejar rastro ante la mirada de las corporaciones y gobiernos. Conforme el anonimato se vuelve más elusivo, podemos esperar la oposición por parte de los consumidores y una paranoia creciente respecto a las tecnologías y los servicios que afectan la privacidad.

La rebelión contra las máquinas: Según nos adentramos en la Era Digital, comienza el miedo y resentimiento hacia la tecnología, preocupados por lo perdido en su adopción y el ritmo del cambio, valoraremos más las cosas que nos hagan sentir humanos y cuestionaremos seriamente (si bien no nos resistiremos del todo) lo que la tecnología representa.

El retorno de las tradiciones: Con normas sociales que cambian rápidamente y una nueva actitud donde todo se vale, las personas están fusionando sus amadas tradiciones con ideas decididamente nuevas, creando sus propios conceptos sobre lo que se considera correcto.

La vida consciente: Los consumidores están desarrollando el deseo de experimentar todo de una manera más presente y consciente. Antes privilegio de los adeptos a la espiritualidad, la vida consciente se está filtrando en la cotidianidad, donde cada vez hay más personas atraídas a la idea de dejar atrás las distracciones y enfocarse en el momento. 


Vía: JWT y Revista NEO.

Puedes encontrar también:
Tendencias para 2013
Tendencias para 2012




diciembre 11, 2013

Twitter y su concordancia amplia en palabras clave

Por Redacción 

Twitter lanzó a principios de este año las búsquedas por palabra clave en el timeline, más adelante adicionó funciones como el filtrado por sentimientos y palabra claves negativas en pro de mejorar la conexión entre anunciante y audiencia. 

Hoy, Twitter anuncia en su Advertising Blog, una nueva función para mejoras en cuanto a orientación por palabra clave, (con una acción que realizan ya algunas herramientas de pago en Social Media Management) la concordancia amplia. Así es como lo explica: "Los usuarios de Twitter tienen conversaciones sobre temas en diferentes maneras, y la misma intención se puede expresar mediante el uso de sinónimos, distinta ortografía, o mediante la jerga específica de Twitter. La concordancia amplia hace que sea más fácil para los anunciantes llegar a los usuarios que tienen estas conversaciones al expandir automáticamente sus palabras clave específicas para incluir términos relacionados".

"Por ejemplo, una tienda de café que quiere llegar a los amantes del café puede ejecutar una campaña orientada a la concordancia amplia palabras clave "café del amor." Esto les permitirá conectarse con los usuarios que están tuiteando o participar con tuits que contienen las palabras "luv coffee" o "love latte".


Del mismo modo que otras plataformas de publicidad emplean palabras clave, pueden excluirse valores con el signo "+", éstas funciones ya están disponibles en ads.twitter.com 

La intención de la plataforma del ave azul es sin duda, brindarle mayor precisión al anunciante, hacer más eficientes las labores de monitoreo a escala y qué decir de incentivar a elegirla como primera opción entre los canales sociales. 





diciembre 05, 2013

Anuncios en Instagram

Por Redacción 

Desde el lanzamiento de las fotos patrocinadas en Instagram, las marcas están evaluando su eficacia, los preliminares resultan atractivos, marcas como Ben & Jerry's han sido testigas del incremento en el número de "Me Gusta", con un promedio de 350,000 en comparación con los 25,000 conseguidos de forma orgánica.

Aunque es una realidad que la eficacia de una campaña o anuncio en cualquier canal social no puede basarse en el número de Likes, shares o retuits, resultan un parámetro para medir junto con algunos valores cualitativos. 

¿Recuerdas alguna marca que haya tenido un éxito importante en Instagram?



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